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華特迪士尼CEO:中國是迪士尼最具潛力市場
來源:    發布時間:2013-10-25 22:37:07    瀏覽次數:3190
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如今,作為華特迪士尼公司董事長兼首席執行官的羅伯特·艾格自豪地將上海迪士尼樂園稱為該公司“中國最大的發展計劃”。昨日,羅伯特·艾格向《第一財經日報》透露,中國是迪士尼未來最具增長潛力市場,迪士尼接下來將尋找中方合作伙伴開拓電影等領域,同時也期待融入中國元素的上海迪士尼樂園在2015年如期開園。

  中國兩大樂園“兄弟”競爭?

  “每建一個迪士尼樂園,都要間隔很多年,只有中國市場,香港迪士尼和上海迪士尼樂園的開業時間間隔相對較短。這說明中國市場的潛力。當然,我們的前期談判也耗時多年。關于上海迪士尼樂園的談判持續11年。”羅伯特·艾格回憶道。

  對此,羅伯特·艾格對上海這一選址表示堅定態度。“我們對于樂園的選址會綜合考慮人口、交通、氣候、土地、合作伙伴等諸多因素,以內地市場來講,上海無疑是最合適的,不過當年唯一的爭議點在于,究竟是先建香港迪士尼還是先建上海迪士尼。”

  “對我們來說,上海迪士尼是除美國本土以外最大的一筆投資,當初動工時我已非常興奮,更不用提到2015年開園時我將會有多高興。很多人認為迪士尼代表美國元素,要將美國文化充分植入樂園,但我認為正好相反,各地人民都對自己的文化、藝術等有驕傲感,因此我們不能簡單代入美國文化,而是應該充分融合中國元素,反映中國文化,讓中國游客有認同感。上海迪士尼將會在表演、食物等各方面體現中國元素。當然我們會保留迪士尼經典內容,比如城堡,上海迪士尼的城堡將是全球最大的。”羅伯特·艾格告訴記者,隨著未來上海迪士尼的開業,中國區消費品業績也將提升。

  值得注意的是,香港迪士尼經歷數年業績不佳后,終于在2012財年迎來1.09億港元盈利。而香港迪士尼有約40%客源來自內地,也因此,未來上海迪士尼的建成被業界視作是香港迪士尼最有力的“兄弟競爭”。

  “中國市場巨大,幅員遼闊,人口眾多,尤其是中國的人口流動性極強,因此我認為中國市場完全有能力"消化"兩個主題公園,我們也看到了香港迪士尼上個財年的盈利,我們也加大了投入,香港迪士尼正擴建三個新項目,也對門票價格做了提升。追加投資擴建后適當調整票價也是全球一貫做法。”羅伯特·艾格表示。

  尋找中國合作伙伴

  “2005年我做公司CEO時,迪士尼在中國僅約50名員工,而如今,我們在中國區已有約3000名員工,到2015年上海迪士尼樂園開業時,中國區應該會有上萬名員工。”羅伯特·艾格說。

  作為將電影制作和發行作為主業的華特迪士尼,除了頗受矚目的上海迪士尼樂園項目之外,電影也是其最大產業之一。以往迪士尼的電影大多給人以動畫、低齡化觀眾的感覺,尤其在中國市場,很多觀眾都將迪士尼等同于米老鼠、唐老鴨。

  羅伯特·艾格通過一系列并購將迪士尼的產品線細分并擴大到各個領域和年齡層。在羅伯特·艾格主導下,迪士尼先后領導收購了Pixar動畫、Marvel電影公司和Lucas電影公司。

  “迪士尼給人以積極向上的感覺,Pixar在內容上與迪士尼異曲同工,但其在3D領域更有優勢,而Marvel的《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》等系列則覆蓋成年人和更多男性觀眾市場,最新上映的《鋼鐵俠3》票房超過10億美元,Lucas電影的代表作是全球知名的《星球大戰》,這些都是不同的細分市場,給人們更多選擇和更高價值。通過多樣化發展,我們去年的利潤表現很不錯。”羅伯特·艾格說。

  此種發展策略之下,迪士尼正在尋找中國合作機會,事實上,迪士尼的競爭對手夢工廠已經在華成立合資公司“東方夢工廠”,并展開合作業務。

  “現在是中國文化創意產業最好的發展時機,我們不僅要對中國市場引入海外的創意,還要尋找中國本土合作伙伴,目前我們已經在洽談中,目標是與中方合作者一起創造本土娛樂內容,具體以何種形式合作目前還不便透露。”羅伯特·艾格表示。

  此前迪士尼曾在華嘗試過合拍片。而通過與視頻網絡合作,將無法在電影院線放映的電影以網絡平臺付費下載也是迪士尼正在華嘗試的。

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